Дитрих Матешиц почина на 78 г. Бе най-богатият алпийски гражданин в ЕС според “Форбс”

Собственикът на “Ред Бул” Дитрих Матешиц, нетното състояние на чиято империя бе оценено от “Форбс” през 2022 г. на $ 27,4 милиарда, почина на 78 години след дълго боледуване.

Бившият търговец на паста за зъби, чийто безмилостен маркетинг на кенчетата с кофеин направи енергийната напитка световна сензация и десетилетия държи света по-буден, изгради спортна и медийна империя. Предприемачът беше обявен за най-богатия алпийски гражданин, член на ЕС.

Матешиц взима вече популярната в Азия напитка и я адаптира към западните вкусове през 80-те години на ХХ век. Посещава Тайланд като търговец на тоалетни принадлежности и паста за зъби и докато търси лек за часовата разлика, опитва “Кратинг Даенг” - “червен бик” на тайландски. През 1984 г. се обединява с изобретателя на напитката Чалео Ювидя и я пускат по цял свят. Австриецът решава да я газира и леко променя рецептата. Осъзнава, че западняците трудно биха заменили сутрешното си кафе с кенче енергийна напитка, затова се насочва към по-различна аудитория - хора, принудени да будуват.

Първо не може да си позволи скъпа реклама и наема студенти да карат коли “Бийтъл” и “Мини”, на които окачва огромни синьо-сребристи кутии “Ред Бул”. Така задава тренд в рекламата, а и си осигурява финансовата независимост. И се отдава на спорта - голямата му страст, като пише част от съвременната му история. Има принос към мотокроса, сноуборда и всякакви екстремни състезания, спонсорира и надпревари с летящи машини, които участниците сами са построили и изстрелват по рампа над езеро.

Малко обаче се знае за личния му живот. Никога не се е женил, но има един син - Марк, роден през 1993 г. Успяваше да стои далеч от скандали и неприятности.

Винаги облечен небрежно - обикновено в дънки и със слънчеви очила, милиардерът не обичаше да дава интервюта. В едно от редките - за австрийски всекидневник през 2017 г., милиардерът разкритикува липсата на контрол върху миграцията в ЕС, което предизвика реакции.

Самият той притежава и медии, като една от тях - Servus TV, беше критикувана за пристрастно отразяване на пандемията.